non, tous les seo ne sont pas des black hat

Cet article est une réponse directe à un autre publié le 17 novembre 2011 par PapySpinning sur webcontentspinning au titre de "nous sommes tous des black hat"

Le postulat : tous les référenceurs pro sont des black hat ( référenceur qui utilise des techniques contraires aux guidelines de Google )

L'article profite d'un jugement pour concurrence déloyale d'une société ayant utilisée des pages satellites [note 1] pour émettre des postulats dont voici le résumé :

La majorité des SEO pro ne voient pas la différence entre white et black hat
La différence entre white et black hat est un cliché, cela n'existe pas

Tous ceci adoubé par Sylvain d' Axe Net [note 2] que ce soit sur son blog ou en commentaire.

L'argument phare arrive en fin d'introduction :

"Le seul fait que Google interdise toutes formes de « liens conçus pour influencer le classement » suffit à cerner ce qui est « abusif » pour Google"

S'en suit une litanie de critiques sur Google, coupable d'édicter des lois, d'avoir une vision spéciale et d'alliénation du SEO, une double frappe directe sur Oliver Andrieu [note 3] et Olivier Duffez [note 4] et une conclusion sur le Google liberticide et notre vision manichéen du monde du web

Une grande vague de référenceurs et d'amateurs du référencement sont venus manger l'ostie, quelques uns ne sont pas d'accord avec cette vision mais comment répondre à un texte de plus de 1500 mots dans un commentaire ?

Dans un espace qui me permette la même mobilité intellectuelle, donc sur mon site

Répondre est devenu obligatoire tant le buzz de cet article risquait de donner une fausse image de consensus aux chefs d'entreprises de passage ou aux webmasters introduits au problèmes du référencement.

Non, tous les referenceurs ne sont pas des black hat

Oui, il y a bien deux visions du travail de référencement : une white hat et l'autre black hat

Mais plus que cela, l'article de papyspinning est dangereux parce qu'il amalgame tous les référenceurs d'autorité et parce qu'il ne soulève pas le vrai problème du chef d'entreprise : est ce qu'on lui dit à lui les risques qu'il prend quand il signe son contrat avec tous ceux qui ont applaudi à deux mains ce texte à la gloire de la manipulation des résultats des moteurs de recherche ?

je vais tenter d'argumenter au plus court possible et me réserve quelques salves si nécessaire, en substance :

Quand on dit que Google déconseille le linking : c'est faux

oui il est écrit dans la page Google sur les systèmes de liens que le moteur lutte contre "liens conçus pour influencer le classement" mais pas seulement ! il est écrit également

Les sites proposant des liens vers vos pages peuvent fournir des informations sur l'objet de votre site, et peuvent indiquer sa qualité et sa popularité. Toutefois, certains webmasters participent à des systèmes d'échange de liens .... [note 5] et c'est seulement là que l'on parle des systèmes de liens prohibés

Mieux que cela, tous les référenceurs ont lu également de Google :

Assurez-vous que tous les sites susceptibles d'être intéressés par le contenu de vos pages sont informés que votre site est en ligne [note 6]

Comment fait on, on téléphone ? où Google nous explique que faire des articles dans d'autres sites ou pages thématiques est une étape du référencement ?

Au delà de la polémique, sur les interpellations des deux référenceurs cités, au delà de lire les guidelines de Google de façon plutôt orientée (et de mauvaises foi, quel référenceur n'a jamais observer que faire des links depuis d'autres sites bien choisis et construit de la bonne manière permet la progression dans les classements organiques !!!), cet article me pose 3 problèmes :

On me place d'autorité comme black hat et au passage on me prend pour un con puisque je ne m'en aperçois même pas, moi qui prône le white hat et l'éthique en référencement
On stigmatise les référenceurs comme des magouilleurs
On présente une bien vilaine vison de notre métier

Je suis un référenceur white hat, je fais suivre à mes clients les guidelines de Google, c'est une partie de mon métier.

Pour le pratiquer j'ai construit ma méthodologie de façon pragmatique (des restes de ma formation universitaire et professionnelle)

Google est une entreprise (pas mère theresa), pas de soucis à ce qu'elle établisse des règles qui n'ont pas à être jugées liberticides puisqu'elles ne concernent que le fonctionnement du moteur, je ne comprend pas que l'on s'en prenne à Google comme s'il sagissait de la sécu, c'est une entreprise, libre de créer un produit et qui en défini l'utilisation, vous n'avez pas envie de suivre les règles, la firme vous chassera, vous trouvera rapidement ou non, vous décidez de travailler plutôt pour votre client que contre les ingénieurs de Google, alors le premier pas vers le white hat est fait.

Un référenceur doit placer le plus haut possible sur le plus de requêtes possible au potentiel le plus large possible des sites clients dans le moteur Google (qui détient plus de 90 % des recherches en France) pour générer du trafic actif pour un call to action et avec un développement croissant.

Plus généralement, le référenceur met tout en oeuvre pour générer un trafic vers le site de son client sans provoquer chez celui ci des sanctions

Le problème du black hat n'est pas qu'ils utilisent des outils pour manipuler les résultats mais qu'ils ne le disent pas à leurs clients. Alors aujourd'hui, un black hat qui souhaite me faire tomber dans sa vision du référencement je lui dit NON

Pour répondre à un des commentaires, comment faire pour assurer une pratique éthique ? et bien depuis 2007, j'y ai déjà répondu en extrapolant la charte de qualité et de déonthologie du référencement [note 7] d' Abondance en intégrant dans mes contrats une clause expliquant que toute blacklist donnerait lieu à un remboursement intégral et sans condition mais soyons clair : je pense que c'est le moins que l'on puisse faire et que bientôt, les chefs d'entreprise qui ont été sanctionné par Google se retourneront vers leurs référenceurs si ce dernier a mit en place des techniques prohibées sans en avertir le client.

Le noeud du problème est là : le client est il au courant des risques que vous leurs faitent prendre avec vos spinning, linkwheel de splogs et autres suroptimisations ?

Oui, concrètement, nos clients sont à milles années lumières d'imaginer la complexité de notre métier, mais leur formation est une obligation et le fait qu'ils signent en connaissance de cause un nécessité déonthologique. Nous ne sommes pas des nounous qui propose une prestation à des enfants qui n'y comprendront jamais rien mais bien des consultants payés assez cher pour que le chef d'entreprise puisse rester à son rôle : celui de dirigeant.

Je suis un référenceur white hat, qui suit sagement les conseils de Google pour mes clients (engagements contractuels) et qui en vit très bien depuis 2007. Parce que les résultats sont là : moins vite, moins spectaculaire peut être mais sûr et je pense plus durable.

C'est ma conception du référencement, c'est celle que je vend à mes clients et en aucune façon je ne me reconnais dans les référenceurs black hat parce que je n'ai pas l'intention de manipuler les résultats des moteurs et que je suis leurs guidelines. Pour le reste, je fais humblement amende honorable aux milliers d'ingénieurs de la firme irlandaise qui sauront à terme placer mes sites clients devant ceux qui magouillent.

Tous les référenceurs ne sont pas identiques et nous avons tous notre manière de travailler et notre méthodologie..

Seul le résultat compte ?, pas seulement, la durabilité des résultats est tout aussi importante particulièrement pour les chefs d'entreprise qui investissent dans la durée, et ca, il n'y a qu'un référenceur white hat qui peut vous le promettre.

Ils ont repondu :

Papy Spinning, auteur de l'article initial

Sylvain Richard, Axe Net

Les lire sur http://www.webcontentspinning.com/nous-sommes-tous-des-black-hat/#comment-448

Notes :

Note 1 : Cour d’appel de Douai Chambre 1, section 2 Arrêt du 05 octobre

Note 2 : Bienvenue chez les gris publié le 28 septembre 2011

Note 3 : http://www.abondance.com

Note 4 : http://www.webrankinfo.com/

Note 5 : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66356

Note 6 : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

Note 7 : http://docs.abondance.com/charte.html