Ma critique de l'AMP Google

 

Résumé

L'AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google est une technologie conseillée par Google (qu'il prendra en compte dans son index en février 2016) qui a pour but d'accelerer la vitesse de chargement des pages mobiles d'un site web. Je ne la conseillerai pas pour mes clients parce que :

• je pense qu'il n'y a pas d'urgence (attention aux "modes" imposée par Google)
• l'AMP est plus pertinente pour des sites d'informations ou des blogs que pour des sites de ventes
• si le texte est très important, les éléments médias perdus au passage de l'AMP ne permettent plus des conversions (trafic / achat) que mes clients ne peuvent se permettre de sacrifier.

En fin de cet article, je dévoile un contenu bien plus performant à absolument utiliser en 2016.

AMP : faut-il y passer ou non ?

Qu'est ce que l'AMP ?

L'AMP (acronyme de Accelerated Mobile Pages) est présenté comme la révolution référencement en 2016 (2015 a été consacré par l'HTTPS) promu avec véhémence par Google lui même comme l'outil pour accélérer les pages sur mobile en les allégeants au maximum.

Pourquoi avoir une page web mobile très rapide ?

+ 85% par rapport à une version HTML d'augmentation de vitesse de chargement mais pour quoi faire et quelles sont les raisons qui vous pousseraient à choisir l'AMP ?  Déjà parce que Google le dit, ensuite parce que le moteur fait miroiter un boost au positionnement enfin parce que des grands noms de sociétés sont entrainées dans cette aventure comme fer de lance. (Twitter, Pinterest, The New York Times mais aussi un certain WordPress,...).

AMP = Boost au référencement ?

Google a déclaré ne pas appliquer pour l'instant de boost au référencement mais la vitesse de chargement d'une page web étant un facteur de meilleur positionnement et l'expérience utilisateur améliorée par la vitesse d'affichage en étant un autre, le passage de votre site en AMP favorisera indirectement votre référencement. (Il faudra pour cela bien utiliser la nouvelle balise link rel=amphtml pour éviter le DC, Duplicate Content ou contenu dupliqué)

AMP côté technique ca donne quoi ?

C'est une version HTML5 allégée. Disparition des balises <script>, <form>, <img>, <video>, etc. Ajout de nouvelles balises pour avoir des pages avec des images mais au format imposé par Google et avec toute la limitation technique inhérente à la perte de balises médias. Même l'inline CSS disparait...
Conclusions : les pages AMP seront bien limitées et c'est cela qui permettra à ces pages de s'ouvrir plus vite.

Pourquoi ne pas utiliser l'AMP alors ?

Tout d'abord, par expérience, quand Google fait de si gros coups de com et présente une évolution comme un objectif à atteindre, c'est qu'il souhaite imposer sa vision du web et surtout faire quelques économies (plus les pages chargent vite, moins cela lui coûte cher à crawler). Sa vision du web est donc économiquement liée à son portefeuille, pas forcement à un avenir souhaitable pour tous. Une première balise d'alerte se déclenche donc naturellement lorsque une telle campagne se met en place par un moteur d'habitude si taiseux.
Comme toute propagande, il n'est pas facile mais c'est le rôle des pros du web de faire l'effort de s'élever au dessus de la mode. Il faut se poser à mon sens 4 questions majeures avant de passer en AMP :

• Est-ce que l'AMP est in fine mieux pour mes clients ? (mais surtout est ce que l'AMP est fait pour mes clients ?)
• Nous avons vu ce qu'ils y gagnent mais qu'y perdent-ils ?
• La balance des gains et pertes penche de quel côté ?
• Y-a t'il urgence à passer en AMP ?

L'AMP n'est pas fait pour mes clients.

L'acceleration des pages web est une bonne chose à partir du moment où le client possède toutes les possibilités de communiquer comme il le souhaite. Alors autant je comprend bien que le New York Times puisse présenter ses articles dans une version mobile light, autant mes clients eux ont besoin de toutes les cordes marketing de persuasion à leurs dispositions. Je suis le premier à être passionné par l'art de convaincre avec les mots mais dans la réalité, une grande photo, une vidéo, une animation, une infographie jouent tous un rôle dans le passage du trafic ciblé à une conversion en vente.

Mes clients y perdent trop au passage à l'AMP

Passer à l'AMP, c'est avoir un texte en guise de page web mobile. Même la charte graphique disparaitra. Votre page mobile ressemblera à celle de toutes les autres ! Mon métier, c'est de faire de mes clients une référence sur le web et je le fais d'autant mieux que je peux mettre en exergue la différence qu'ils creusent avec la concurrence. Ma façon d'écrire est mon plus grand atout en tant que référenceur mais je ne suis pas assez orgueilleux pour faire croire que c'est suffisant à se distinguer de la masse. Le référencement est une science holistique où l'on ne peux se permettre de laisser tout un pan technologique de côté. Iriez-vous à la guerre avec une épée sous pretexte que vous êtes champion du monde du fleuret ?

Les pertes sont incroyablement plus importantes que les gains.

D'un côté, je mets à nu les pages mobiles des sites web de mes clients et d'un autre je gagne un boost indirect. Un des facteurs de positionnement le plus important sur google est l'ensemble des signaux envoyé par les visiteurs du site eux même. (CTR, temps de visite, clic sur liens, etc). En n'ayant plus que des mots pour permettre à mes visiteurs de se diriger vers les pages de ventes de mes clients, je m'ôte toute possibilité de laisser un coup de coeur agir par le biais, d'une photo, d'un détail de mon attirail d'arguments de vente. Pire encore toutes les dernières études démontrent que le temps de concentration d'un visiteur est en dessous de celui d'un poisson rouge alors supprimer tous mes outils pour conserver sa concentration pour passer uniquement à un texte me semble suicidaire en terme de ROI. Les humains ne sont pas des robots ou des algorithmes, ils veulent se laisser persuader par l'originalité des pages composées à la guise du professionnel qui propose des résolutions de problèmes. Il faut laisser la place aux webmasters et webdesigners de talent, AMP leurs ferme la porte.

Pourquoi se précipiter ?

Je sais que cette technologie n'est pas encore parfaitement au point, elle méritera évidemment développement à venir mais le plus grand avantage à attendre c'est ma certitude que des centaines de milliers de webmasters vont se précipiter aux ordres de Google, dans le passage à l'AMP, (ce devrait même être un argument de vente qui va fleurir sur les cites de créateurs de site internet professionnels) et je vais donc pouvoir voir comment se comportent mes sites par rapport à ceux possédant l'AMP. Ces webmasters pro et clients ayant créer leurs sites web avec AMP sur Wordpress ne tariront pas de leurs retours, ce sera une tonne de données gratuites très utile pour réévaluer l'avantage de conseiller le passage à l'AMP à mes clients....ou non.

CONCLUSIONS :

Par expérience, le monde du webmastering est très sensible à la mode, Google le sait et c'est pour cela qu'il a fait une telle campagne à la Walt Disney. Il n'y a actuellement pas d'avantage majeur à lancer mes propres clients qui investissent tous sur le long terme dans une aventure dont personne ne connait réellement la finalité.
Je ne suis pas un joueur de poker ni un consommateur compulsif de pseudo-modernité.
Mes clients exigent de moi une expertise évaluant les tenants et aboutissants sans passion.

Est-ce que l'AMP les rendra plus riche ? ==> Je réponds personnellement et professionnellement NON.

Donc, aucun intérêt à installer l'AMP pour l'instant sur mes sites clients (et mes propres sites)

Mais alors quelle évolution dans le contenu pour 2016 ?

Pour autant, le référencement est une activité qui avance, évolue, change et doit s'adapter. Après un an de test de développement, je vais conseiller un contenu à mes clients en 2016 fort de cette expérience mais aussi d'analyses parallèles à la mienne par les plus grands référenceurs du monde.

Il y a consensus dans le monde du SEO.

Vous voulez savoir quel type de contenu créer en 2016 pour développer du trafic et transformer ce trafic en vente à un rapport qualité prix accessible à tous de l'artisan à la PME ? Je suis près à vous le dévoiler... mais discrètement.